好内容营销+赋能品牌之路 KUNGLAND

以原创好内容注入营销链路,与品牌共创营销资产与价值

始终以“原创好内容”为起点,以匠心品质的内容去塑造品牌价值,打通营销链路。

好内容赋能品牌之路,需讲究内外兼修,在流量的基础上,辅以优质且有针对性的内容,最大化的与消费实现共鸣。社交媒体、短视频、电商、直播带货、私域流量...

广泛的流量渠道

流量渠道各司其职广度种草、分层种草、海量覆盖。海量的信息分发、各内容渠道种草、不同触点人群的精准触达、差异化内容的提供。

硬核的内容

需要“高品质+强裂变”的内容与用户达成深度的共鸣。要打破传统消费链路,重构内容路径;通过跨界和破圈,出发新一轮裂变与消费,是品牌的必经之路。

好内容+X 注入全链路节点

在流量去中心化的时代,通过全链路的不同节点注入内容去赋能营销,在前链路通过内容+音乐、游戏等IP激发用户热爱与购买欲,中链路通过元宇宙等场景创造新体验,后链路通过内容+服务的强互动激活用户关系,为品牌和用户搭建双向连接的平台,打通营销通路,从而形成公域到私域的转化。

232

Happy Clients

137

Projects

1,463

Hours Of Support

15

Hard Workers

以内容为品牌共创内容资产

品牌资产是推动企业长效运营与效果增长的引擎。注意力运营(传统媒体时代)——流量运营(流量为王时代)——消费者资产运营(用户至上时代)——品牌资产运营(用户与内容运营时代)

  • 未来的品牌都是内容品牌(打造以内容为载体的品牌)
  • 内容成为品牌资产的重要部分(静态内容资产与动态内容资产)
  • 品牌资产来自于不同触点(感官、情感、思想、互动、文化)的内容的积累

以用户为中心,品牌与媒介协同共创。内容资产的共创链路:洞察——注入——创作——释放

内容生产的破圈和共创生态:内容态度场——品质消费场——圈层兴趣场——内容创新场——文化潮流场——玩家互动场

构建消费后链路,以品带效赋能品牌

以好内容注入全链路

流量瓶颈,用户升级双重影响下,品牌重新定义内容

消费者用内容反向赋能品牌

  • 品牌生产内容
  • 产品生产内容
  • 用户生产内容

私域流量主导下,品牌需要用内容打通粉丝“迁徙”之道:硬核吸粉——花式活粉——强力蓄粉

营销4.0时代,全链路营销都需要“内容”

品牌的数字化信息渠道越丰富,就越需要优质的内容填充,最大化的与消费实现共鸣

品牌视角——内容视角——平台视角下,全链路营销的不同含义

内容玩家构建了穿透多元圈层和跨平台的内容全链路解决方案

元宇宙开辟新的内容场景

元宇宙开辟了一个新的营销蓝海

  • 虚拟数字人
  • 数字藏品
  • 沉浸空间

AI技术赋能内容生产新玩法

元宇宙形态下,多场景创新玩法打造沉浸式消费新体验

元宇宙打造品牌与消费者共创的营销场

元宇宙打造数字虚拟的新商业模式

元宇宙时代∶玩家的身份将会被无限延展

品牌打造虚拟数字空间,提升用户多元品牌感知场景

构建新的人-货-场,打造元宇宙全景长效营销

元宇宙长效全景营销∶连通数字化营销新触点

从Web2.0到Web3.0,用内容经验和服务能力实现无缝链接

以协同生态驱动内容孵化

“内容玩家”与伙伴与广告主深度协同,交叉赋能、共创共生。伙伴协同破圈——内容全链服务——产业场景创新

打造“内容玩家研究局”为品牌提供一体化内容孵化解决方案。洞察内容需求——整合内容资源——多方互联——战略方案执行

结合产业的内容场景创新孵化,内容玩家的协同能量场

  • 内容玩家根据企业的内容需求进行研讨、输出落地方案
  • 内容营销转型&升级方向/规划/落地:让内容有方向、全链路从战略到实战、长效全景从创造到获取
  • 内容共创:认知升级&拥抱趋势、战略变革&内容创新、生态升级&场景开拓、业务落地&解决方案

与企业、创作者三方共建,合力破局,打造全景长效的内容孵化阵地

Team

Our Great Team

京成 Jing cheng

项目经理 Project Manager

金艳 Jin yan

UI/UX设计师 UI/UX Designer

王强 Wang qiang

软件工程师 Software Developer

米娅 Mi ya

产品经理 Product Manager

F.A.Q

万物皆可内容

  • 内容成为消费者“精神载体”和外在的“社交工具”

    媒体的进化和发展,赋予了消费者更多的、更强的选择权,让他们在信息选择上,能不断向外、向深去求知,也能帮助他们去筛选、判断、排除干扰项,快速决策,消费者也通过内容来彰显自己的内在个性和外在价值。

  • 相较于注重产品实际用途、性价比的老一辈,年轻消费群体更倾向凭兴趣消费,武汉大学的数据显示,Z世代平均每人愿意同时在4-5个兴趣上投入时间和金钱。在Z世代的眼中,兴趣是生活的老师,他们通过“趣生活”真正的“去生活”。兴趣的线下破圈,同好聚集,体验沉浸并存,在朝九晚五的日子里,「兴趣」让阳光照进杂乱的生活中。

  • 兴趣相关的信息是消费者日常必刷、必看的内容之一。调研显示,消费者在美食、游戏、运动、科技、摄影等内容中,不光是看内容本身,更是要通过内容去学习get到更多的技能和本领,来充实自己的生活,拓宽自己的视野,让看到的世界更大。

  • 小众的爱好能够满足Z世代体验不同新鲜事物、追求刺激的需求。同样,也使得小众圈层更具多样化的特点,既有喜欢盲盒手办的潮玩圈、喜欢传统文化的国风圈,也有喜欢动漫的二次元圈、喜欢电子游戏的电竞圈……同时,圈层内外存在壁垒,可能出现圈内火爆而圈外无人知晓的状况,其根本原因是圈层内外的人群在内容的获取上有着很大的差别。想要让小众爱好突破圈层壁垒,从相对小众走向大众化,让影响力溢出原来的圈层,被更多圈外人知晓,就要打破内容的壁垒。 调研显示,潮玩、室内游戏、国潮是消费者关注较多的小众兴趣内容,分别占比26.6%、25.5%和23.9%。

  • 兴趣圈层文化的发酵,使得年轻人“独而不孤”,也扩展了他们的生活的尺度和可能性。盲盒、社交、剧本杀、嘉年华……当年轻人愿意为「兴趣」付费的时候,价格已不再重要,给生活自己想要的样子,正在成为付费的理由。唯有热爱可以抵岁月漫长。

  • 对于用户来说,永远缺的是好内容、好故事,而不是干篇一律的“水文”。用户对于内容的需求更加丰富,追求内容的高品质制作,更偏向于个人兴趣爱好的内容,以及多种形态的内容获取形式。

  • 故事化的内容是品牌想要与用户之间产生情感共鸣,占领用户心智的重要手段。营销的本质是与用户实现沟通,而故事化的沟通方式则是想要让用户看完品牌的整个故事,娓娓道来,润物细无声,以情感营销的方式去说服用户,而达到占领用户心智的目的。

  • 随着新媒体的崛起,IP已经成为知识产权和品牌的结合体,它可以是一段故事、一个形象,也可以是一件艺术品、一种流行文化,既有高辨识度、自带流量的特质,又有能触动人心的内容。IP在消费者心中成为了多方价值体现的内容结合体。调研显示,消费者被IP吸引的方面主要在IP的整体美学风格、IP中的人物形象和IP人物性格设计,分别占比48.7%、47.4%和46.5%。

  • 调研显示,85.2%的消费者为IP相关衍生品/内容消费过。其中,最重要的原因是能给自己带来愉悦感、展现自我独特的个人风格和表达对IP的喜爱和支持,分别占比48.7%、42.6%和42.3%。

  • 国潮内容能满足消费者的各种需求,帮助年轻人进行自我的表达以及满足他们的精神需求。调研显示,92.8%的消费者购买过国潮元素的产品。其中,50.1%的年轻消费者购买国潮产品是因为可以体现自己的个性。

  • 调研显示,消费者通过多种方式来支持自己喜欢的文创IP,主要是购买IP联名商品、IP周边手办等产品和参加IP线下活动,分别占比45.3%、45.3%和40.3%。

  • 当下,混媒塑造出丰富、无限的内容生态、社交生态、商业生态,让消费者能在各种信源发出的信息中,在与社交圈的交互中,在各种具体的消费情景中,基于自我的认知和构建,以自己的方式逛逛看看、挑挑拣拣、进进出出……这种多元化场景使得消费者对内容有了新的需求和期待。

  • 近些年来,随着科技技术的不断发展,VR/AR,区块链,Al等等众多技术的实现,元宇宙这一虚拟世界似乎也离我们不远了,我们正见证一个崭新的世界从小说家的构想渐渐走进我们的生活。总体上看,人们对于元宇宙的期待是一个开放、分享、无处不在、沉浸式体验的虚拟世界。调研显示,沉浸式旅游、虚拟沉浸式电影院和云购物是消费者最感兴趣的元宇宙场景应用,分别占比39.4%、37.7%和37.2%。

  • 作为虚拟世界和现实世界融合的载体,元宇宙涵盖了社交、内容、游戏、办公等场景变革的巨大机遇,有着难以想象的潜力和前景。或许将来的一天,元宇宙可能如现在的互联网一样,改变我们生活的方方面面,让我们不光能提升现实生活,还可以通过元宇宙以更加沉浸的方式来感受历史,以及对未来的科幻世界的遐想。元宇宙将成为未来人们新的一种内容承载体,帮助我们看到更大的世界。

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