相较于注重产品实际用途、性价比的老一辈，年轻消费群体更倾向凭兴趣消费，武汉大学的数据显示，Z世代平均每人愿意同时在4-5个兴趣上投入时间和金钱。在Z世代的眼中，兴趣是生活的老师，他们通过“趣生活”真正的“去生活”。兴趣的线下破圈，同好聚集，体验沉浸并存，在朝九晚五的日子里，「兴趣」让阳光照进杂乱的生活中。

兴趣相关的信息是消费者日常必刷、必看的内容之一。调研显示，消费者在美食、游戏、运动、科技、摄影等内容中，不光是看内容本身，更是要通过内容去学习get到更多的技能和本领，来充实自己的生活，拓宽自己的视野，让看到的世界更大。

小众的爱好能够满足Z世代体验不同新鲜事物、追求刺激的需求。同样，也使得小众圈层更具多样化的特点，既有喜欢盲盒手办的潮玩圈、喜欢传统文化的国风圈，也有喜欢动漫的二次元圈、喜欢电子游戏的电竞圈……同时，圈层内外存在壁垒，可能出现圈内火爆而圈外无人知晓的状况，其根本原因是圈层内外的人群在内容的获取上有着很大的差别。想要让小众爱好突破圈层壁垒，从相对小众走向大众化，让影响力溢出原来的圈层，被更多圈外人知晓，就要打破内容的壁垒。 调研显示，潮玩、室内游戏、国潮是消费者关注较多的小众兴趣内容，分别占比26.6%、25.5%和23.9%。

兴趣圈层文化的发酵，使得年轻人“独而不孤”，也扩展了他们的生活的尺度和可能性。盲盒、社交、剧本杀、嘉年华……当年轻人愿意为「兴趣」付费的时候，价格已不再重要，给生活自己想要的样子，正在成为付费的理由。唯有热爱可以抵岁月漫长。

对于用户来说，永远缺的是好内容、好故事，而不是干篇一律的“水文”。用户对于内容的需求更加丰富，追求内容的高品质制作，更偏向于个人兴趣爱好的内容，以及多种形态的内容获取形式。

故事化的内容是品牌想要与用户之间产生情感共鸣，占领用户心智的重要手段。营销的本质是与用户实现沟通，而故事化的沟通方式则是想要让用户看完品牌的整个故事，娓娓道来，润物细无声，以情感营销的方式去说服用户，而达到占领用户心智的目的。

随着新媒体的崛起，IP已经成为知识产权和品牌的结合体，它可以是一段故事、一个形象，也可以是一件艺术品、一种流行文化，既有高辨识度、自带流量的特质，又有能触动人心的内容。IP在消费者心中成为了多方价值体现的内容结合体。调研显示，消费者被IP吸引的方面主要在IP的整体美学风格、IP中的人物形象和IP人物性格设计，分别占比48.7%、47.4%和46.5%。

调研显示，85.2%的消费者为IP相关衍生品/内容消费过。其中，最重要的原因是能给自己带来愉悦感、展现自我独特的个人风格和表达对IP的喜爱和支持，分别占比48.7%、42.6%和42.3%。

国潮内容能满足消费者的各种需求，帮助年轻人进行自我的表达以及满足他们的精神需求。调研显示，92.8%的消费者购买过国潮元素的产品。其中，50.1%的年轻消费者购买国潮产品是因为可以体现自己的个性。

调研显示，消费者通过多种方式来支持自己喜欢的文创IP，主要是购买IP联名商品、IP周边手办等产品和参加IP线下活动，分别占比45.3%、45.3%和40.3%。

当下，混媒塑造出丰富、无限的内容生态、社交生态、商业生态，让消费者能在各种信源发出的信息中，在与社交圈的交互中，在各种具体的消费情景中，基于自我的认知和构建，以自己的方式逛逛看看、挑挑拣拣、进进出出……这种多元化场景使得消费者对内容有了新的需求和期待。

近些年来，随着科技技术的不断发展，VR/AR，区块链，Al等等众多技术的实现，元宇宙这一虚拟世界似乎也离我们不远了，我们正见证一个崭新的世界从小说家的构想渐渐走进我们的生活。总体上看，人们对于元宇宙的期待是一个开放、分享、无处不在、沉浸式体验的虚拟世界。调研显示，沉浸式旅游、虚拟沉浸式电影院和云购物是消费者最感兴趣的元宇宙场景应用，分别占比39.4%、37.7%和37.2%。

作为虚拟世界和现实世界融合的载体，元宇宙涵盖了社交、内容、游戏、办公等场景变革的巨大机遇，有着难以想象的潜力和前景。或许将来的一天，元宇宙可能如现在的互联网一样，改变我们生活的方方面面，让我们不光能提升现实生活，还可以通过元宇宙以更加沉浸的方式来感受历史，以及对未来的科幻世界的遐想。元宇宙将成为未来人们新的一种内容承载体，帮助我们看到更大的世界。